Muchas marcas caerán en la tentación de sumarse a grandes tendencias y relatos para comunicar con más eficacia. Para ello replicarán maneras de comunicar y de expresarse, o dejarán de comunicar con su propio estilo. Aunque nos puede aportar agilidad y resultados a corto plazo, no siempre ayuda a construir marca. Lo hemos visto en comunicaciones tras la aparición del covid-19 y lo seguiremos viendo en 2021.
Adoptar un modelo de éxito aporta una pauta de crecimiento rápido, pero si hablamos de marca, no existen atajos. Será vital encontrar el término medio entre la inversión y el riesgo que supone hacer algo diferente. Nuestra recomendación: primero, tu propio estilo.